Publicité numérique : comment la rendre plus responsable ? Est-elle meilleure que la publicité papier ? -

Savez-vous que la publicité numérique a des conséquences considérables sur l’environnement ? Chaque visualisation ou clic sur une bannière publicitaire contribue aussi à l’empreinte carbone générée par le marketing numérique.

Cela soulève la question suivante : « Comment pouvons-nous agir pour rendre la publicité numérique plus responsable ? »

Qu’est-ce que la publicité numérique ?

Avant de parler de l’impact environnemental et de la responsabilité de la publicité numérique, qu’est-ce exactement la publicité numérique ou publicité en ligne ?

C’est un type de publicité qui utilise les canaux et les plateformes numériques pour atteindre les clients cibles. Elle peut prendre différentes formes, telles que des bannières publicitaires, des annonces sur les moteurs de recherche et des publicités sur les réseaux sociaux.

La publicité numérique permet de cibler des audiences spécifiques en fonction de différents critères. Aujourd’hui, avec l’accélération numérique et la transformation digitale dans le monde, la publicité numérique est devenue un élément clé du marketing digital pour les entreprises qui cherchent à promouvoir leurs produits ou services auprès de leur public cible.

La publicité numérique et l’environnement : comprendre l’impact

Au cours des dernières années, on a observé une croissance exponentielle de la publicité en ligne, avec une augmentation significative des investissements des entreprises. Selon différentes études et rapports, les dépenses mondiales en publicité numérique ont atteint des chiffres impressionnants, dépassant les 333 milliards de dollars, soit une hausse de plus de 11%.

Cependant, cette croissance a également entrainé des conséquences sur l’environnement en raison de la consommation d’énergie, des émissions de gaz à effet de serre générées par les serveurs informatiques et les dispositifs électroniques utilisés pour la diffuser. Ces sujets sont très intéressants et doivent être abordés.

Selon une étude menée par The Shift Project, le numérique est responsable de 4% des émissions de gaz à effet de serre à l’échelle mondiale. Cette empreinte carbone est supérieure à celle du transport aérien civil. Mais qu’en est-il précisément pour la publicité en ligne ?

L’impact environnemental de la publicité numérique:

Une étude de l’Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie en France a révélé que la consommation d’énergie moyenne pour afficher une publicité en ligne est d’environ 0,14 kWh, ce qui équivaut à environ 0,08 g de CO2 par impression publicitaire.
Un rapport « Impacts environnementaux du numérique » réalisé en 2020 par l’association iNum et publié sur le site GreenIT.fr, les émissions de CO2 associées aux publicités en ligne peuvent varier considérablement en fonction de divers facteurs tels que la taille de la publicité, la durée de la vidéo, la qualité de la vidéo, la plateforme publicitaire utilisée, etc. Ainsi, selon les estimations du rapport, une publicité en ligne de taille moyenne telle qu’une bannière ou un affichage statique peut générer entre 0,35 et 1,59 grammes de CO2 par affichage. D’autre part, le rapport estime que les vidéos publicitaires génèrent généralement plus d’émissions de CO2, avec une fourchette allant de 3,67 à 25,14 grammes de CO2 par visionnage, en fonction de facteurs tels que la qualité vidéo, la durée et la plateforme publicitaire.

Publicité numérique et papier: ce que vous devez savoir

Pour comprendre les conséquences de la publication numérique et son impact sur l’environnement, il est important de comprendre comment elle fonctionne.

Les publicités en ligne sont hébergées sur des serveurs et distribuées à l’échelle mondiale via une infrastructure de réseau informatique complexe. Tout cela nécessite une quantité considérable d’énergie.

En plus, les centres de données qui hébergent les publicités numériques sont de consommateurs d’énergie. Ces centres de données fonctionnent 24 heures sur 24 et ils nécessitent des systèmes de refroidissement pour empêcher les serveurs de surchauffer. Le refroidissement de ces centres de données peut représenter jusqu’à 40% de leur consommation d’énergie totale.

Enfin, la fabrication des dispositifs électroniques qui sont utilisés pour accéder à la publication en ligne a également un impact considérable sur l’environnement car leur fabrication nécessite des matières premières et de l’énergie, ainsi que des produits chimiques qui ruinent la planète. On estime ainsi que 75 % de l’empreinte carbone d’un smartphone est dû à sa fabrication, du fait d’une durée de vie courte d’environ 18 mois.

Concernant la publicité papier, l’impact environnemental dépend de plusieurs facteurs, notamment la quantité de papier utilisée, la méthode d’impression, le type de papier utilisé, etc. Les chiffres exacts peuvent varier en fonction de ces facteurs. Il est donc important de prendre en compte ces facteurs lors de la comparaison de l’impact environnemental de la publicité numérique et de la publicité papier.

Consommation d’énergie : Selon une étude menée par l’Ademe en France, la consommation d’énergie d’une publicité papier est en moyenne de 50 fois supérieure à celle d’une publicité numérique équivalente. La production, l’hébergement et la diffusion de publicités numériques nécessitent de l’énergie.
Émissions de gaz à effet de serre (GES) : Selon la même étude, les émissions de GES d’une publicité papier sont en moyenne de 60 fois supérieures à celles d’une publicité numérique équivalente. La production de publicités numériques entraîne des émissions de GES telles que le dioxyde de carbone (CO2). L’ADEME estime que la production d’une publicité numérique de taille moyenne émet environ 20 g de CO2, tandis qu’une publicité papier émet en moyenne 1,2 kg de CO2.
Déchets : Les publicités papier sont souvent jetées après avoir été lues ou reçues, ce qui entraîne des déchets. Selon une étude de Two Sides, une organisation qui promeut l’utilisation responsable du papier, 56 % des consommateurs européens déclarent qu’ils préfèrent lire sur papier, mais 50 % jettent les publicités papier directement à la poubelle.

Comment rendre la publicité plus durable ?

Il est important de rendre la publicité numérique plus durable car elle a un impact sur l’environnement en raison de la quantité d’énergie et de ressources nécessaires pour la faire fonctionner.

Aujourd’hui, ‘’la durabilité’’ est devenue une préoccupation majeure pour les clients et les personnes, ce qui peut avoir un impact sur leur perception des marques.

Il existe plusieurs moyens de rendre la publicité numérique plus durable. Le marketing direct peut avoir un impact environnemental significatif. Par exemple, l’industrie papetière est responsable d’environ 4 % de la consommation mondiale d’énergie et 6 % des émissions de gaz à effet de serre. Le secteur du numérique émet quant à lui environ 4 % des gaz à effet de serre.

Pour opter pour une méthode de publicité plus durable, il est crucial de tenir compte des aspects environnementaux.

Les campagnes papier

Privilégier le papier recyclé
Réduire la taille et le poids du papier
Opter pour l’impression à la demande et l’utilisation d’encre à base d’eau
Préférer une distribution ciblée à une distribution de masse

Les campagnes digitales

Optimiser le contenu en favorisant le texte et l’image plutôt que la vidéo
Compresser la taille du contenu visuel
Délimiter sa cible pour diminuer les impressions inutiles

De manière générale, le nombre de lecture, le temps de lecture et le format déterminent l’impact environnemental et quel support est le moins polluant. Il est donc important d’avoir les données d’entrée pour savoir si vous devez préférer la publicité papier au numérique.

Les diffuseurs peuvent également travailler avec des fournisseurs de centres de données qui utilisent des sources d’énergie renouvelable pour réduire leur impact environnemental. Ils peuvent également utiliser des plateformes publicitaires qui ont des politiques strictes en matière d’efficacité énergétique et qui mettent en œuvre des pratiques durables pour réduire leur empreinte carbone.

Les politiques environnementales et les consommateurs commencent à peser sur les stratégies des diffuseurs qui souhaitent répondre à cette nouvelle donne. Par exemple, Facebook, un des principaux acteurs de la publicité en ligne, a annoncé en septembre 2020 qu’il visait à atteindre la neutralité carbone pour ses opérations mondiales d’ici 2030. Au-delà des intentions, il est important pour un acteur comme Facebook de réduire directement leur impact au niveau de l’achat de matériel, de l’usage et de la fin de vie.

En conclusion, il est crucial pour les diffuseurs et les annonceurs de rendre la publicité plus durable afin de réduire son impact environnemental. Les consommateurs accordent de plus en plus d’importance à la durabilité, ce qui peut influencer leur perception des marques.

Pour atteindre cet objectif, voici quelques conseils pratiques :

Premièrement, pour les campagnes papier, privilégiez le papier recyclé, réduisez la taille et le poids des supports, et optez pour l’impression à la demande avec de l’encre à base d’eau.
Deuxièmement, pour les campagnes digitales, optimisez le contenu en favorisant le texte et l’image plutôt que la vidéo, compressez la taille des fichiers de visuels et ciblez précisément votre audience pour éviter les impressions inutiles.
Il est également important de choisir avec soin les supports publicitaires en tenant compte de leur impact environnemental, en analysant les données telles que le nombre de lectures, le temps de lecture et le format.

En suivant ces conseils, vous pouvez contribuer en tant qu’annonceur à rendre la publicité numérique plus respectueuse de l’environnement et répondre aux attentes croissantes des consommateurs en matière de durabilité.

La publicité numérique et l’éthique : où tracer la ligne ?

Pour tracer la ligne en matière d’éthique dans la publicité numérique, il est important de respecter les droits des utilisateurs et de garantir leur vie privée. Il faut aussi respecter les réglementations qui peuvent varier en fonction du pays. Les annonceurs doivent être cohérent avec leurs responsabilités sociales et environnementales et ne doivent pas promouvoir des produits ou des services qui ont un impact négatif sur la société ou l’environnement.

En ce qui concerne la diversité, les publicités ne doivent pas être discriminatoires ou stéréotypées. Certaines entreprises comme Lush ont d’ailleurs abandonné certains canaux de diffusion considérant que celui-ci favorise les stéréotypes. Enfin, les annonceurs doivent être conscients de la diversité des utilisateurs et veiller à ce que leurs publicités reflètent cette diversité.

Comment faire mieux ensemble ?

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Nous comprenons que chaque entreprise a des besoins spécifiques en matière de publicité et que les objectifs peuvent varier. C’est pourquoi notre équipe se tient prête à travailler en étroite collaboration avec vous, en vous fournissant des solutions sur mesure qui répondent à vos exigences uniques tout en contribuant à plus de responsabilité