Qu’est-ce que le SEO et pourquoi c’est une nécessité pour toutes les plateformes web -

L’importance du SEO pour votre entreprise et votre site internet

Dans un monde numérique, les entreprises se disputent désormais la visibilité en ligne pour attirer de nouveaux clients. Les moteurs de recherche, comme Google ou Bing, mènent la danse, et les entreprises doivent suivre leurs règles. En effet, la quasi-totalité du trafic web provient des moteurs de recherche. Être affiché sur la première ou la troisième page de Google fait une énorme différence. L’optimisation des moteurs de recherche est donc devenue une nécessité pour toutes les plateformes web.

Voici ce que vous devez savoir sur le SEO :

Qu’est-ce que le SEO ?
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Les types de référencement
Les pratiques de SEO
Comment bien se positionner dans les moteurs de recherche
Différence entre SEO et SEA
Avantages du référencement pour votre entreprise
Algorila et le SEO

Qu’est-ce que l’optimisation pour les moteurs de recherche ou SEO ?

Par définition, l’optimisation pour les moteurs de recherche consiste à utiliser différents outils pour améliorer la visibilité de votre site Web sur les moteurs de recherche, afin d’augmenter et d’obtenir un précieux trafic dit naturel ou organique. Le trafic organique signifie que vous n’avez pas payé les gens pour qu’ils viennent sur votre site Web, mais qu’ils vous ont trouvé de manière naturelle. En d’autres termes, vous élaborez des stratégies qui permettent à votre site web d’être visible en haut des résultats de recherche des moteurs de recherche.

Voici un exemple de référencement. Supposons que votre entreprise propose des bijoux faits main. Vous souhaitez alors apparaître en tête des moteurs de recherche lorsque vos prospects recherchent des bijoux faits main. De plus, vous ne livrez peut-être que dans certains pays, comme par exemple la France. Dans ce cas, vous voudrez probablement être classé numéro un pour les mots clés « bijoux faits main France ». Pour être classé pour ces mots clés, vous devez vous assurer que vous avez le bon contenu, et que vous utilisez les meilleures pratiques. Ainsi, les moteurs de recherche savent que vous êtes la bonne entreprise lorsque les internautes recherchent ces mots clés spécifiques.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Avant d’optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche, vous devez comprendre le fonctionnement de ces derniers.

Les moteurs de recherche sont comme une collection de pages Web. Lorsque vous faites une requête, le moteur de recherche essaie de trouver les pages web qui correspondent le plus à votre requête. Pour ce faire, il utilise un programme appelé algorithme. L’algorithme prend en compte de nombreux facteurs : la concordance entre les mots du site Web avec la requête, la facilité d’utilisation des pages, la fiabilité du site Web ou par exemple, le lieu et l’heure. Si l’on prend le cas des requêtes liées à l’actualité, elles sont généralement plus sensibles au facteur temps, et les moteurs de recherche ont donc tendance à afficher le contenu le plus récent en tête.

Bien qu’il existe plusieurs moteurs de recherche et qu’ils utilisent tous leur propre algorithme, Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde. En effet, son algorithme semble être le plus précis. Il y a environ 4,72 milliards d’internautes dans le monde, et 4,3 milliards de personnes utilisent Google. Par conséquent, Google peut mettre votre entreprise en relation avec un large public.

Les différents types de SEO

Le SEO on-page, le SEO off-page, le SEO technique et le SEO local sont les principaux groupes de SEO.

SEO “on-page” ou sur site

Cette technique de référencement consiste à améliorer et à optimiser votre site web et tout ce qui est sous votre contrôle. En d’autres termes, c’est tout ce que vous faites sur votre site Web et tout ce que vous pouvez changer et modifier vous-même. Cette catégorie comprend la création d’un contenu de qualité, les liens internes, les balises de titre, les éléments essentiels du site, la navigation, la méta-description et le texte alt des images. Le référencement “on-page” est plus facile à implémenter, car vous avez la main et vous pouvez agir dessus si cela est nécessaire.

SEO ou “off-page”

Le référencement hors site ou “off-page” est la partie du référencement qui se déroule en dehors de votre site Web. Par définition, il s’agit de promouvoir votre contenu afin que des sites Web tiers parlent de votre entreprise. Le référencement hors site comprend les backlinks, les médias sociaux et les mentions non liées. Le référencement hors site est plus difficile à réaliser, car vous n’avez pas le contrôle total sur les sites et le nombre de sites Web tiers qui vont mentionner votre entreprise. Il s’agit néanmoins d’une partie très importante du référencement.

SEO technique

Le référencement technique se concentre sur la facilité de lisibilité du site par les moteurs de recherche et l’expérience de l’utilisateur. Il s’agit d’un autre aspect crucial du référencement, car il est essentiel que les moteurs de recherche puissent “lire” votre site Web et qu’il n’y ait pas d’erreur susceptible d’affecter l’expérience utilisateur. Le référencement technique englobe la vitesse de chargement du site, sa structure et sa convivialité pour les mobiles. Le référencement technique pourrait également faire partie du référencement “on-page”, car vous pouvez directement faire des modifications à votre site Web pour améliorer les aspects techniques du référencement.

SEO local

Le référencement local consiste à concentrer vos efforts de référencement sur une zone géographique spécifique. Cela apporte un avantage aux entreprises dont le public cible se trouve dans un certain endroit. Certaines techniques de référencement local consistent à ajouter les informations concernant votre entreprise sur Google My Business et Google Maps, à créer des pages web sur mesure dédiées à une zone géographique et à établir des liens partenaires locaux. Le référencement local pourrait être classé sous le référencement hors site ou “off-page”. En effet, être référencé sur les annuaires locaux ou essayer d’obtenir des liens partenaires locaux prend du temps, et ce n’est pas dans les mains du propriétaire du site web.

Différentes pratiques et stratégies de référencement

Le thème du référencement est vaste et il est difficile de couvrir tous les sujets. La mise en place de liens partenaires mériterait un article en soit. Néanmoins, voici un aperçu de certaines des pratiques clés du référencement :

Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est comme la fondation d’une maison. C’est par cette étape que vous devez commencer à construire votre site web. Il faut savoir quels sont les mots-clés pour lesquels vous classer en priorité afin de pouvoir définir des objectifs, et la stratégie pour les atteindre. Il ne sera pas utile d’être classé premier pour « verres à vin » si vous vendez des bols en verre.

La recherche de mots clés vous aidera à recueillir des données précieuses, comme les recherches effectuées par les prospects dans votre secteur. Vous pouvez également regarder le volume de chaque mot clé pour estimer le trafic qu’il pourrait vous apporter. Vous pouvez aussi observer pour quels mots clés vos concurrents se classent, afin de les dépasser. Enfin, vous pouvez y découvrir les tendances marketing actuelles et de nouvelles idées de sujets pour votre blog.

Il est également nécessaire de comprendre l’intention de recherche derrière les mots clés. Certains mots clés ont une “intention” d’achat élevée, ce qui signifie que vous devez créer des pages avec la possibilité de vendre derrière pour ces mots clés là. D’autres correspondent à des personnes qui recherchent simplement des informations. Vous n’utiliserez peut-être pas ces mots-clés pour augmenter les ventes, en revanche vous pouvez les utiliser pour augmenter le trafic.

De plus, il existe différents types de mots-clés en fonction de leur longueur. Il y a les termes principaux, qui sont des mots-clés courts et génériques. En général, ils comptent de un à trois mots. Il y a ensuite les mots-clés dits “à longue traîne” (long tail), qui sont des phrases pouvant contenir plus de trois mots. Il est bon de mettre en place une stratégie pour les deux. Les mots-clés principaux ont généralement un volume de recherche plus élevé, mais la concurrence est également plus forte, ce qui rend un bon classement sur ces mots plus difficile. Les mots-clés “à longue traîne” sont plus précis, et sont utiles pour toucher l’audience qui recherche quelque chose de spécifique et auquel vous pouvez répondre.

Référencement de contenu

Le référencement de contenu est un autre sujet qui mérite un coup de projecteur à lui seul, car il couvre diverses pratiques de référencement. La recherche de mots-clés mentionnée plus haut fait partie du référencement de contenu et constitue le pilier de votre stratégie de contenu. Une fois la recherche de mots-clés effectuée, vous pouvez établir un plan pour votre contenu.

Si vous connaissez déjà un peu le référencement, vous avez peut-être entendu dire que le contenu est clé. C’est effectivement vrai. Un site Web sans contenu ne donnera aucun résultat. Cette technique de référencement consiste à rédiger un contenu orienté pour les moteurs de recherche. Le contenu est optimisé autour de mot-clés particuliers, conçus spécifiquement pour être bien classés, et optimisés pour les utilisateurs, donc facilement lisibles.

En plus de la rédaction de nouveaux contenus, une autre partie consiste à optimiser vos anciens blogs ou articles. En effet, les modes changent et certains contenus peuvent vite devenir obsolètes. De même, les stratégies de référencement peuvent changer ou vos concurrents s’améliorer. C’est pourquoi, de temps en temps, il est utile de revoir vos anciennes pages et de voir si elles ont besoin d’être améliorées.

La structure du site fait également partie du référencement du contenu, car tous vos contenus doivent être organisés de manière logique et liés les uns aux autres de façon logique.

Enfin, le partage de votre contenu fait également partie de cette stratégie. Cela permet d’augmenter le trafic et l’engagement sur vos pages web.

Créer des backlinks ou liens partenaires

Les backlinks sont un élément essentiel du référencement car ils montrent aux moteurs de recherche la popularité de vos plateformes web. Plus il y a de liens entre d’autres sites Web et vous, plus les moteurs de recherche pensent que votre site est digne de confiance et a de l’”autorité”. Cependant, la création d’un profil de liens partenaires solide prend du temps. Certaines stratégies pour obtenir des backlinks consistent à :

écrire du contenu de bonne qualité que les autres veulent partager et vers lequel ils veulent créer des liens,
écrire des articles pour d’autres sites web,
trouver des mentions non liées,
ou trouver des opportunités de backlinks en effectuant des recherches sur la concurrence.

Comme nous l’avons mentionné, les backlinks en eux-mêmes sont un sujet important du référencement, mais il y a un autre fait important que vous devez connaître. Tous les backlinks ne sont pas identiques. Il existe des backlinks, “do-follow” ou à suivre, et “no-follow” ou sans suivi.

Les backlinks “do-follow” sont des liens qui vous aident à mieux vous positionner. Ils peuvent aider votre site Web à améliorer son classement et à augmenter son autorité de domaine. L’autorité de domaine est un score de classement des moteurs de recherche, et les sites Web ayant une autorité de domaine élevée ont tendance à être mieux classés. Vous pouvez obtenir des liens “do-follow” d’autres sites Web faisant autorité, par exemple.

Les liens “no-follow” ou sans suivi, à l’inverse des liens “do-follow”, ne transmettent pas d’autorité. En termes de référencement et de classement, ces liens ne sont d’aucune utilité. Ceci dit, cela ne signifie pas qu’ils sont inutiles. Les backlinks “no-follow” génèrent toujours du trafic. Si les moteurs de recherche voient que vous avez beaucoup de trafic sur votre site, cela sera interprété positivement. Vous pouvez obtenir des liens “no-follow” à partir de plateformes de médias sociaux, par exemple.

Naturellement, les sites Web possèdent les deux types de liens. Certains moteurs de recherche valorisent davantage les liens “do-follow”, d’autres prendront en compte les deux. Dans tous les cas, un profil de backlinks solide présente un équilibre sain entre les deux.

Audit du site

Effectuer un audit régulier de votre site web permet de repérer les erreurs à corriger. C’est particulièrement utile pour le référencement technique. Par exemple, il se peut que vous ayez des liens brisés, ou que vos pages mènent à des liens brisés, ce qui affaiblit la structure de votre site web. Les images de vos nouveaux articles de blog sont peut-être trop grandes pour la version mobile. Il manque peut-être une méta-description ou une balise H1 à certaines de vos pages. Ce ne sont là que quelques exemples auxquels votre site Web peut être confronté, et ces détails sont difficiles à repérer sans un audit approprié.

Suivez vos efforts de référencement

Dernier point, tous ces efforts peuvent être inutiles si vous ne suivez pas les résultats. Lorsque vous apportez des modifications importantes à votre site Web ou mettez en œuvre une nouvelle stratégie, vous devez vérifier que vos actions portent leurs fruits. Vous pourrez ainsi décider s’il vaut la peine de poursuivre la stratégie de référencement ou si vous devez apporter des modifications. Google propose des outils gratuits qui vous permettent de voir votre trafic, de planifier des mots clés et d’obtenir une position de classement approximative. Néanmoins, ces outils ont certaines limites. Si vous voulez améliorer vos techniques de référencement, vous pouvez aussi envisager d’investir dans différents outils payants en fonction de vos besoins.

Comment mieux se positionner dans les moteurs de recherche ?

Google étant le moteur de recherche le plus utilisé, nous nous concentrerons sur ce dernier. Certains moteurs de recherche utilisent des algorithmes similaires à ceux de Google, de sorte qu’un bon classement sur Google peut aider à se classer sur d’autres moteurs de recherche, mais ce n’est pas une règle. Vous devez garder à l’esprit que tous les moteurs de recherche ont le même objectif. Il s’agit d’afficher les résultats les plus pertinents et les plus appropriés pour leurs utilisateurs.

Examinons les similitudes et les différences entre deux moteurs de recherche majeurs, Google et Bing.

Similitudes entre Google et Bing

Ces deux moteurs de recherche donnent la priorité aux marques connues par rapport aux marques nouvelles ou moins connues. Ils tiennent compte de la localité et présentent plus d’entreprises locales au prospect. Les deux moteurs de recherche valorisent les backlinks et l’engagement des utilisateurs. Enfin, la pertinence et la qualité du contenu sont importantes pour Google et Bing.

Différences entre Google et Bing

Ces deux moteurs de recherche considèrent les mots clés différemment. Par exemple, Bing fait correspondre des mots et des phrases exacts, tandis que Google apprend à associer les termes de recherche similaires. Si les deux moteurs de recherche accordent de l’importance aux backlinks, Google met l’accent sur la qualité des backlinks, tandis que Bing sur la quantité. Google se concentre sur le texte, mais Bing valorise également les images, les vidéos et le son. En termes de texte, Google examine également l’ensemble du texte, tandis que Bing se concentre sur les premières pages et arrête la recherche s’il ne trouve pas les phrases correspondantes dans les cent mille premiers mots.

Comment optimiser avec Google ?

Alors comment optimiser au mieux pour Google ? Voici quelques-uns des principaux éléments à prendre en compte :

La facilité d’exploration de votre site: vous devez vous assurer que Google sait que vous existez et que votre site Web est dans l’index de Google.
Les backlinks: comme nous l’avons déjà mentionné, Google s’intéresse davantage à la qualité des backlinks qu’à leur quantité. Néanmoins, il est important d’avoir des backlinks en premier lieu.
La vitesse de chargement des pages: elle est importante car Google privilégie l’expérience utilisateur.
L’intention de recherche: il n’est pas suffisant d’avoir les bons mots clés, mais il faut aussi que le type et le format de votre contenu correspondent à la requête de recherche.
Le téléphone portable: les utilisateurs délaissent les ordinateurs de bureau au profit des téléphones portables. Votre site doit donc être attrayant non seulement sur les ordinateurs, mais aussi sur les téléphones.

N’oubliez pas que les algorithmes des moteurs de recherche changent constamment, ce qui signifie que vous devez modifier vos stratégies d’optimisation des moteurs de recherche de temps en temps. On estime que Google effectue environ 1 à 2 changements d’algorithme par jour. Bien que la plupart de ces changements n’aient pas d’impact significatif sur le classement des moteurs de recherche, gardez un œil sur les changements importants qui peuvent influencer votre position dans le classement. Google annonce lui-même tout changement majeur sur son site Web. En outre, si vous constatez un changement rapide dans votre trafic, vous pouvez vérifier s’il s’agit d’une mise à jour d’algorithme. Cela pourrait être la cause du changement.

Le SEO est-il la même chose que le SEA ?

Bien que SEO et SEA puissent être et soient souvent utilisés ensemble, ils ne sont pas la même chose. Le référencement naturel se concentre sur l’obtention de trafic via les moteurs de recherche de manière non rémunérée. La publicité sur les moteurs de recherche (SEA) est un outil de marketing en ligne qui vous permet d’utiliser des publicités payantes pour donner la priorité à votre position sur les moteurs de recherche.

En quoi le référencement est-il utile pour votre plateforme web et votre entreprise ?

Comment le référencement peut-il être utile à une entreprise ? La réponse est évidente. Le référencement peut augmenter le trafic sur votre site Web et vous apporter des clients de qualité qui recherchent exactement ce que vous proposez. Il est donc crucial. Voici quelques-uns des principaux avantages qu’il peut apporter :

Nouveaux clients: on ne soulignera jamais assez que les bonnes pratiques de référencement améliorent votre visibilité en ligne, ce qui se traduit par une augmentation du trafic et de nouveaux clients. C’est, en fin de compte, l’une des principales raisons pour lesquelles les entreprises utilisent des stratégies de référencement. Il s’agit également d’une stratégie de marketing digitale abordable, car vous ne payez pas pour que les clients se rendent sur votre site web.
Taux de conversion: lorsque vous faites correspondre vos mots clés à l’intention de recherche, vous obtiendrez plus de trafic et vous trouverez des clients de qualité. Les clients qui effectuent des recherches à l’aide de mots clés pertinents pour votre entreprise sont techniquement à votre recherche. Ces nouveaux clients sont plus susceptibles de revenir et de devenir des clients fidèles.
La concurrence: avec une solide stratégie de référencement, vous n’avez pas besoin de dépenser beaucoup d’argent en publicité fantaisiste pour vous démarquer de la concurrence. En les dépassant, vous aurez déjà un avantage considérable. Par exemple, en étant simplement numéro un sur Google, vous pouvez obtenir deux fois plus de trafic que votre concurrent qui se classe numéro deux.
Une meilleure expérience utilisateur : le référencement n’est pas qu’une question de trafic. Un site Web bien optimisé se traduit également par un meilleur chargement des pages, une navigation plus facile et une plus grande convivialité pour les téléphones portables, ce qui signifie qu’il améliore également l’expérience du client et profite à la fois aux nouveaux clients et aux clients existants.

Algorila et le SEO

Chez Algorila, nous pouvons vous fournir des conseils professionnels pour que vous puissiez réussir et amener votre plateforme web au sommet. Que vous ayez besoin d’une analyse pour trouver des possibilités d’amélioration, d’audits pour trouver les erreurs qui font chuter votre site Web ou simplement d’une stratégie de référencement efficace, Algorila est là pour vous. Nous pouvons vous aider à construire ou à améliorer votre plateforme web qui est solide, optimisée et prête pour la croissance.

Le référencement est un vaste sujet qui peut vous apporter de nombreux nouveaux clients et vous aider à battre vos concurrents. Le SEO vous demandera également de travailler sur de nombreux sujets à long terme. Les moteurs de recherche continueront certainement dans le futur à être l’un des piliers centraux d’une stratégie de croissance rapide en ligne !